阿敗碎碎唸

從媒體中得知日本泡麵之父安藤百福逝世的消息。也是透過報導，才曉得這位發明了被日本人喻為「20世紀最偉大發明之一」的泡麵，且白手起家一手創立了規模龐大日清食品王國的企業家，身世原來與台灣有著緊密的淵源。

不過文章中實際吸引我目光的，並不是泡麵之父身後留下的遺產有幾百億，或者日清泡麵的全球銷售量每年高達40億包等金錢遊戲。而是從中得知了日清杯麵藉由過人精準的廣告映像媒介，將泡麵這項存在我們生活中再熟悉不過的商品，提升成為具有豐富文化意涵與和平意識型態的象徵。

於是上網搜尋了日清杯麵廣告的相關網站。視覺傳達向來是日本人的強項，例如市面上各種穠纖合度充滿質感，不過份搶眼，卻又讓人印象深刻的商品包裝，早就征服許多消費者的心。但在日清的廣告影片中，沒有知名的代言人，沒有華麗耀眼的特殊效果，也不像常見的俗氣食品廣告，不斷用誇飾美味的食物影像，反覆煽動著消費者心中蠢動的慾望。

日清高明之處在於其以豐富詼諧的創意，以及紮實深厚的精神內涵，使得每位觀賞者皆能夠發自內心會心一笑，且在每一則廣告蘊含的意境中受到由衷的感動。

比如說，其於1992年推出的「hungry?系列」，一群原始人為了糧食費盡千辛萬苦追捕獵物。片尾幽默地打出「hungry?」「Cup Noodle!」的字樣，說明吃飯不用那麼辛苦，泡碗杯麵來吃就行了！這一系列廣告新奇有趣的概念，不僅為日清杯麵獲得了1993坎城廣告節的首獎，也成為後來許多廣告抄襲模仿的指標。

【Hungry?系列】



而特別令人記憶深刻的還有2005年製作推出的「No Border系列」。強調地球沒有疆界，當柏林圍牆倒榻、當世界上各個角落的戰爭休止後，每位小人物們追求的不過是相同的溫飽而已。溫馨感性的和平訴求，播出之後，徹底打動了無數觀眾的心。

【No Border系列】


這些廣告背後所賦予的意義，並非金錢所能夠衡量，犀利準確且張力十足的影像意涵，也壓根無法被他人複製。隨著這些影像一次又一次地被強烈傳播放送，使得日清杯麵的民眾好感度迅速提高，成為日本企業在國際間備受重視的代表標竿。

我想，一名成功的企業家不會只是淨在每年的年終尾牙餐會上誇揚公司獲利成長百分之三百，或是於公開場合高談選妻擇偶的幾大標準。人們關心的是，他是否願意肩負起重要的社會責任，以宏觀的視野幫助提升公司，甚至於社會整體的文化水平。

再如何成功的企業，終究也會有面臨老化頹傾的一日。但若是經營者擁有足夠的胸懷和格局，那麼即便榮華已逝，精神仍會留存在後人心中。就像日清一樣，也許人們不會再記得安藤百福，但是卻永遠都忘不了No Border廣告裡，那些眼中閃動著光芒的孩子們的臉龐。



※看更多日清杯麵廣告→http://www.youtube.com。鍵入「nissin, no border」or「nissin, hungry」搜尋即可。